Обновление бренда

Сейчас мы второй урожай Силиконовой долины. Сегодня вы увидите наш новый логотип и цвета на нашем сайте, в зданиях, грузовиках и в других местах.

Наше видение, миссия, ценности, приверженность нашему сообществу и географические области, которые мы обслуживаем, остаются неизменными. У нас новый облик, но мы одинаково привержены искоренению местного голода.

С 30 июля 2019 года наше новое имя и логотип появятся на нашем веб-сайте и в социальных сетях. В течение следующих нескольких месяцев наш брендинг будет обновляться на наших зданиях, вывесках, грузовиках и многом другом.

Наш обновленный брендинг позволит нам лучше отражать, кто мы есть сегодня и куда мы движемся в будущем. Наше новое имя и логотип также помогут нашим усилиям по информированию, поскольку мы работаем над упорядочением наших коммуникаций.

Мы служили округам Санта-Клара и Сан-Матео в течение многих десятилетий, и за это время наше влияние возросло, поскольку мы внедрили новые идеи и стратегии для служения нашему сообществу. Поскольку мы находимся в самом сердце Силиконовой долины, всемирного центра инноваций и предпринимательства, у нас есть возможности соответствовать этим ценностям и находить более эффективные способы подключения большего количества людей к питательным продуктам, а также чтить наше наследие.

Часть наших операционных расходов всегда предназначена для связи, с целью использования рекламы, средств массовой информации и других средств массовой информации для охвата большего числа людей. Обновление бренда финансировалось за счет этого бюджета.

После тщательного анализа затрат, связанных с обновлением бренда, мы решили, что это будет хорошей инвестицией в наше будущее. За прошедшие годы мы выросли и развивались, чтобы справляться с растущими проблемами и использовать возможности, которые существуют в Силиконовой долине. Нам нужно было обновить наше имя и посмотреть, чтобы лучше отразить, кто мы сегодня и куда мы идем.

Абсолютно. Ваши доллары будут продолжать финансировать программы и услуги, которые помогают людям получать питательную пищу, необходимую им для процветания - 95 процентов каждого вклада идет непосредственно в программы для клиентов.

Мы хотели, чтобы в наше имя входила Силиконовая долина, потому что оно лучше отражает сообщество, которому мы служим, с его богатым разнообразием, предпринимательским духом и высокой стоимостью жизни. Наше новое имя охватывает как проблемы, так и возможности, существующие в Силиконовой долине, и, поскольку все больше и больше технологических компаний находят базу в округе Сан-Матео, оно становится частью Силиконовой долины. Кроме того, имея названия округов, которые мы обслуживаем, под нашим старым именем, это позволило людям ошибочно думать, что мы правительственное учреждение, а мы - нет. Мы помогаем подключить людей к важнейшим продовольственным ресурсам независимо от их статуса.

Мы не считаем нужным * включать в наше название продовольственный банк - большинство людей уже называют нас «Второй урожай». Мы находятся все еще продовольственный банк, с тем же обязательством предоставлять питательную еду нашему сообществу. Но мы больше, чем просто продовольственный банк - мы возглавляем местные усилия по борьбе с голодом, объединяя людей и ресурсы, необходимые для решения этой проблемы.

* Для наших партнеров и клиентов с ограниченным знанием английского языка мы всегда будем использовать продовольственный банк в качестве дескриптора в наших печатных материалах, чтобы было ясно, что мы по-прежнему предлагаем те же услуги, независимо от смены названия.

Да, мы по-прежнему обслуживаем тот же географический регион, в котором находятся все округа Санта-Клара и Сан-Матео, и наши услуги не изменились.

Мы находимся в процессе расширения наших услуг и находим новые и лучшие способы привлечь больше людей с едой, поэтому мы воспользовались этой возможностью, чтобы обновить наше имя и логотип, чтобы лучше отражать то, кем мы являемся сегодня и куда мы движемся.

Наше исследование показало, что многие наши клиенты и доноры - наше сообщество - не всегда понимали всю сферу нашей деятельности. Поскольку каждый четвертый человек в Силиконовой долине подвержен риску голода, мы знаем, что нам нужно охватить как можно больше людей нашим посланием. Более четко определенный бренд поможет нам продвигать наши услуги более кратко, последовательно и эффективно.

Наш сайт все еще будет www.shfb.org и вы можете продолжать отправлять свои контакты по электронной почте на тот же адрес электронной почты, который у вас всегда есть.

Пожалуйста, напишите нам по адресу marketing@shfb.org и мы будем рады ответить на любые ваши вопросы.